Cimcal muda o nome e a marca adotando uma identidade mais moderna e alinhada ao seu novo momento

Consolidada no mercado regional, com 56 anos de atuação, a Cimcal, maior rede de lojas de materiais de construção da região Centro-Oeste de Minas Gerais, decidiu adotar um novo nome e uma identidade mais moderna que refletem o novo momento da marca: agora, as lojas adotam a marca Viveza.

“Em 2019, nós havíamos contratado uma consultoria especializada em estratégia de diferenciação mercadológica no intuito de entender melhor a evolução do mercado, visualizar lacunas e oportunidades de crescimento. Como resultado deste trabalho, decidimos fazer um novo posicionamento de marca, de modo que ela se tornasse mais jovem, mais moderna, humanizada e se conectasse com o real significado que a casa tem na vida das pessoas”, explica Túlio Greco Garcia, CEO do grupo Cimcal.

Ele conta que, inicialmente, a ideia era fazer o reposicionamento utilizando o próprio nome da Cimcal, buscando uma reestilização da logomarca. Entretanto, de acordo com os estudos que avaliavam a questão, compreendeu que o antigo nome já não representa mais a essência de negócio do grupo e, por isso, optou-se por adotar um novo nome, Viveza. “Quando foi criada, em 1966, a Cimcal vendia exclusivamente cimento e cal. Daí a origem do nome. Com o ar dos anos, expandimos nosso negócio e ampliamos nosso escopo. amos a comercializar também pisos, revestimentos, louças, metais,
eletrodomésticos para cozinha, produtos para área de lazer, tintas e materiais hidráulicos”, explica Garcia.

O cenário pandêmico também teve papel fundamental e reafirmou essa necessidade de mudança. “Com a pandemia, muita coisa mudou. E uma das transformações que ficou mais evidente foi a forma como as pessoas se relacionam com a casa e seus ambientes. E a Viveza nasce justamente para comunicar essa mudança no mercado e na vida das pessoas”.

A marca Viveza já nasce com 10 lojas distribuídas por Divinópolis e mais 6 cidades do Centro-Oeste de Minas Gerais. São 35 mil clientes atendidos anualmente, mais de 400 colaboradores e cerca de 11 mil itens em estoque. Além disso, na região que atende, é reconhecida pelo atendimento especializado e pela experiência de seus colaboradores. “Nossa equipe é composta por muitos consultores de vendas que trabalham conosco há vários anos, com bastante conhecimento, experiência e justamente por isso conseguem orientar os clientes, tirar dúvidas e fazer uma venda bem consultiva. Esse resultado positivo já foi registrado diversas vezes em pesquisas de mercado e de satisfação que realizamos”, destaca.

A chegada da Viveza no mercado não é a única novidade do grupo, contudo. Túlio conta que a marca Cimcal assume uma posição de “guarda-chuvas” e a a nomear o grupo como um todo que, além da Viveza, possui outras 4 marcas em áreas distintas de atuação.

Além disso, ainda em fase de execução, investimentos na aquisição de um terreno de 800 m2 para futura ampliação de loja em Nova Serrana e outro de 70 mil m2 para construção de um novo centro de distribuição às margens da MG 050, importante trecho para a malha rodoviária do estado. Haverá ainda a reforma e ampliação de 800 m2 da loja de Pará de Minas, com previsão de inauguração em setembro.

Fonte: Rede Comunicação

Receba as reportagens do Portal G37 em primeira mão através do nosso grupo de WhatsApp: https://chat.whatsapp.com/BkejgH7eyb568gp8m9fnlW